10 Consejos y Técnicas Avanzadas de SEO que Usted Necesita Saber

Si está de acuerdo con tener un sitio dinámico o versiones de sitio separadas, entonces necesita proporcionar paridad entre el móvil y el escritorio (contenido, enlaces internos, marcado, etc.) Siéntase libre de usar los menús de hamburguesa y acordeón para móviles, ya que no obstaculizarán la indexación.

    2. Aunque el proceso de clasificación está definitivamente fuera de nuestro control, podemos optimizarlo para el proceso de indexación. Para ello, debe comprobar la estructura de su sitio web tal y como lo ve un bot móvil. Asegúrese de que no haya obstáculos para los rastreadores que visitan el sitio.

    Cómo hacerlo:

    2. Optimizar para la velocidad de la página móvil.

    Por supuesto, la velocidad de la página móvil como factor de ranking se ha convertido en un punto de referencia de SEO de 2018. Sin embargo, lo más interesante fue cómo este nuevo factor de clasificación realmente influyó en la optimización de la búsqueda.

    Compruebe un experimento que realizamos en SEO PowerSuite antes y después de la puesta en marcha de la actualización. Nuestro objetivo era ver cómo la velocidad de la página móvil influye en los rankings reales. No hay sorpresas, el nivel de optimización resultó ser un factor decisivo para la posición de una página en los SERPs.

    Una nota importante: esto es un estado de cosas por ahora. No podemos ignorar el creciente interés de Google por los datos de campo, o la velocidad de carga de los usuarios reales, mediante el uso de los datos del informe CrUX.

Consejos de optimización:
Puede comprobar cómo ve Google su sitio en términos de velocidad (como la combinación de datos de campo y de laboratorio) en la herramienta PageSpeed Insights.
No olvide que los resultados de nuestro experimento siguen siendo válidos: cuanto más alto sea su nivel de optimización, mayor será la puntuación de velocidad que obtenga. Así que, teniendo esto en cuenta, tienes que hacerlo:
1. Compruebe su sitio en PageSpeed Insights y analice las recomendaciones de Google en la sección Oportunidades:

La lista de estas oportunidades puede ser bastante grande. Utilice esta guía para aprender a optimizar todas y cada una de las oportunidades de PageSpeed Insights.
2. Sea proactivo, realice auditorías técnicas periódicas y solucione los problemas detectados.
Cómo hacerlo:
3. Aproveche los datos del informe CrUX.
A partir del 12 de noviembre, los datos de campo, también conocidos como mediciones del mundo real, migraron a una sección separada en PageSpeed Insights.
El truco con los datos de campo es que es casi imposible de optimizar. Sin embargo, no cabe duda de que Google está llevando a cabo las pruebas para (quizás) dar el siguiente paso en su cruzada de velocidad. Por lo tanto, necesitamos consolidar todo el conocimiento que tenemos y pensar cómo utilizarlo en nuestro beneficio.
Consejos de optimización:
Lo que sabemos con seguridad: los datos utilizados para el informe CrUX están disponibles públicamente en Google BigQuery Platform.
Si desea obtener información sobre los tipos de conexión de sus visitantes, dispositivos, datos sobre FCP, DCL y otras métricas, todo lo que tiene que hacer es crear un proyecto en Google Cloud Platform. Después de eso, puedes acceder a él en la página de proyectos públicos de CrUX.

Al tener un conocimiento realmente básico de SQL, puede descubrir los datos en bruto recopilados por Google para su sitio. Con esta información en su bolsillo, usted puede ajustar aún más su estrategia.
Por ejemplo, al dividir el informe por tipo de dispositivo y país, usted puede aprender sin esfuerzo que sus visitantes de un país en particular prefieren navegar por su sitio en dispositivos de escritorio:

4. Occupy more of SERP space.
I first thought it was funny — to search for something on Google and see something different every single time.
For example, to see how the Hotel Pack has recently changed quite a lot and acquired a different filtering system and 4 results instead of 3:


Pero como los resultados orgánicos siguen disminuyendo a la velocidad de la luz, no podía dejar de pensar: tenemos que aprender a ir más allá de lo orgánico. ¿Qué tal si dominas algunas de estas técnicas?
Consejos de optimización:
1) Obtenga un fragmento destacado.
Los fragmentos destacados no son exactamente algo nuevo, pero su posición por encima de todos los resultados de búsqueda los convierte en un tema candente de cualquier discusión sobre SEO.
Aquí está el simulacro para tratar de conseguir uno para usted:
Cree contenido con las preguntas de sus visitantes en mente.
Cómo hacerlo:
Formatee su contenido de la forma en que Google puede recortarlo fácilmente: en párrafos, tablas, listas, vídeos, etc.
Aquí, preste atención al siguiente estudio, que dice que el éxito de las técnicas de formateo depende del mercado:
Si usted da respuestas a algunos temas candentes en su nicho, escriba pequeños párrafos de texto (~40-60 palabras) que se asemejen al tamaño de un fragmento de texto destacado. Manténgase alejado de las definiciones del diccionario, ya que están cubiertas por los cuadros de respuestas en los SERPs.
2) Utilice el esquema de marcado.
El esquema de marcado, si se implementa correctamente, puede ayudar a su sitio a obtener algunas de las características de SERP. Antes de aplicar cualquier esquema o modificar los que tienes, ejecuta algunos experimentos directamente en los SERPs de Google:
Vea qué tipos de funciones de SERP se extraen con sus consultas de destino;
Comprueba si tu contenido ya ocupa algún espacio SERP no orgánico y pregúntate si te gusta lo que ves;
Busque los vacíos que su contenido puede cubrir en los resultados de búsqueda actuales.
3) Optimizar para enlaces de sitio.
Los enlaces de situación ocupan bastante espacio en los SERPs. Compruébalo tú mismo:

Por supuesto, no puedes hacer que Google los muestre según tu gusto. Pero es posible crear condiciones perfectas para su exhibición.
Cómo hacerlo:
5. Trate a los vídeos como el nuevo rey del contenido.
Mientras que el contenido sigue siendo el pilar de cualquier sitio, la gente tiene un amor especial por los vídeos. Sólo recuerda cómo vas a YouTube a ver algo sobre la impresión en 3D, y una hora más tarde, te encuentras aprendiendo a vivir entre pingüinos para que no se den cuenta.
Aunque lo anterior es cierto y usted lo sabe, aquí están los hechos:
Miramos alrededor de 1 billón de horas de YouTube al día;
YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande;
Los vídeos aumentan el tiempo de espera (en promedio, vemos vídeos de YouTube en el móvil durante más de 40 minutos);
Los videos ocupan MUCHO espacio en los SERPs. Además, según este estudio, el número de carruseles de vídeo en los resultados de búsqueda de Google casi se ha duplicado:
Consejos de optimización:
1) Las estadísticas son así. Los vídeos de marca más vistos duran entre 31 y 60 segundos, y la demanda de vídeos de instrucciones en YouTube crece un 70% cada año. Así que,
Realización de vídeos cortos de marcas y demostraciones de productos;
Cree vídeos educativos sobre cómo utilizar sus productos o servicios;
Realizar transmisiones en vivo como seminarios en línea o entrevistas.
2) Ayude a los usuarios a encontrar sus vídeos:
Añada metadatos relevantes (títulos más cortos, descripciones enriquecidas) y transcripciones de vídeos para que Google entienda a fondo sus intenciones;
Busca la coincidencia exacta de palabras clave, ya que sigue siendo una cosa en YouTube;
Cómo hacerlo:
Rellene las etiquetas de palabras clave, ya que se utilizan para los vídeos recomendados;
Subir videos a diferentes plataformas populares: YouTube (por supuesto), Wistia, Facebook, Vimeo, Instagram, etc..;
Envíe un mapa de sitio de vídeo a los motores de búsqueda.
En caso de que se tome en serio el contenido de vídeo, consulte esta práctica guía en YouTube SEO.
6. Actualiza tu anuncio de Google My Business.
Hay muchos factores por los cuales vemos diferentes resultados de búsqueda para la misma consulta. El más fuerte es, por supuesto, la ubicación.
Con el fin de ofrecer los mejores resultados locales, Google está actualizando enérgicamente su función Google My Business (GMB). Por lo tanto, no es de extrañar que las señales de Google My Business representen el 25% de los factores de clasificación de los paquetes locales. Por cierto, es un crecimiento del 32% en comparación con el 2017.
¿Has visto cuánto ocupan los inmuebles de Google esas cajas de marca? Por lo tanto, si usted tiene un negocio local, entonces no hay duda de que usted debe reclamar un listado de GMB.
Más adelante, es necesario optimizarlo un poco, ya que algunos de los componentes de GMB se consideran factores de clasificación (por nombrar algunos - Google Posts, imágenes, Google Q&A, y comentarios). Además, le ayudará a asegurar su presencia en Google Maps.
Consejos de optimización:
1. Lo mejor de todo esto es que pocas empresas optimizan sus listados de forma regular, por lo que es una forma fácil de elevar su marca por encima de la de sus competidores. Todo lo que tienes que hacer es:
Publica en Google Posts de la misma forma que lo haces en Facebook o Twitter;
Añade tus propias preguntas y respuestas sobre tu empresa a las preguntas y respuestas de Google;
Sube y actualiza las imágenes de tu anuncio. Si tiene vídeos, ahora también puede añadirlos;
Rellene todas las categorías disponibles en su listado. Tenga en cuenta que Google está constantemente añadiendo nuevos. Por lo tanto, si no ha iniciado sesión en su página GMB desde hace años, es posible que descubra que hay algunos campos nuevos (y vacíos);
Las revisiones son un factor de clasificación de gran importancia, con un aumento de ~43% de importancia en 3 años. Si ve a un cliente satisfecho, anímelo a que escriba un comentario. Siempre responda a todos los elogios y quejas.
Y vaya más allá de Google: intente obtener comentarios en otras plataformas populares.
2. Realice un seguimiento de sus clasificaciones en todas las ubicaciones en las que tenga su negocio presente. Es importante ver esos listados de búsqueda de la forma en que lo hacen sus clientes.
Cómo hacerlo:
7. Construya la reputación de su marca.
Las directrices de calidad de Google Search establecen claramente que la reputación de la marca influye en el proceso de clasificación.
Sé que piensas en backlinks ahora mismo. Sí, siguen siendo muy importantes, pero las menciones de marca desvinculadas y el sentimiento a su alrededor ahora también pesan bastante en el proceso de clasificación.
Funciona así. A través de menciones no vinculadas de su marca, Google se entera de que usted es una entidad. Al analizar el sentimiento (o la reputación) en torno a ellos, el motor de búsqueda llega a una conclusión sobre el tipo de autoridad que usted tiene en un campo en particular.
De esta manera, cada componente de la construcción de su autoridad importa: reputación, anuncios, resolución de problemas, etc.
Por lo tanto, cuando esté a punto de construir su reputación, considere lo siguiente:
Consejos de optimización:
Mencione su marca en línea siempre que tenga la oportunidad. La forma más natural es comprometerse con sus clientes.
Encuentre a personas que estén dispuestas a hablar de su marca, pero que sólo necesiten un poco de cariño.
Mira las menciones de marca de tus competidores. Analice la forma en que aumentan su conciencia, manejan las quejas y las crisis, y se comprometen con sus clientes.
Cómo hacerlo:
8. Pruebe la nueva consola de búsqueda de Google.
La Consola de Búsqueda de Google es una de las herramientas más esenciales de cualquier kit de herramientas SEO para propietarios de negocios, ya que mide el tráfico de búsqueda y el rendimiento del sitio. Usted debe haber notado en septiembre que la herramienta fue actualizada y obtuvo bastantes características nuevas.
¿Los has comprobado? Si no es así, le sugeriría que pruebe los siguientes complementos para que su proceso de SEO sea aún más eficiente.
Consejos de optimización:
1. Pruebe sus enlaces con la herramienta de inspección de URL.
Pegue en un enlace y vea todos los problemas que Google ve actualmente para él. Cuando esté seguro de que los problemas se han resuelto, valide esas correcciones directamente en la herramienta y pida una nueva búsqueda.
2. Consulte el informe sobre la cobertura del índice.
Divide todas las URLs de su sitio en 4 categorías: Errores, Válido, Válido con advertencias y Excluido. Puede ver las razones por las que se ha adjuntado un estado particular a la URL y ofrece consejos sobre cómo solucionar esos problemas.
3. Analizar el informe de rendimiento.
Este es un nuevo nombre para el informe Search Analytics, pero lo más interesante aquí es un rango de fechas significativamente extendido. Ahora podemos ver 16 meses de datos (antes eran sólo 3).
4. Comparta sus informes con el equipo.
Esta función le permite compartir los informes incluso con aquellas personas que no tienen una cuenta. De esta manera, puede pasar sus datos valiosos a los desarrolladores o clientes sin ningún tipo de barreras.
9. Esté presente en Amazon.
Hay algunos intentos especiales que alejan a la gente de los caminos de Google. Por ejemplo, cuando usted tiene una compra en mente, lo más probable es que vaya directamente a Amazon (como el 56% de la gente lo hace actualmente).
Por lo tanto, si usted trabaja en una base B2C y no está en Amazon, piense en todos los clientes que se pierden.
Cuando se tome en serio la optimización de Amazon, tenga en cuenta estas diferencias principales en los algoritmos de búsqueda de Google y Amazon:
Algoritmo de búsqueda de Google Algoritmo de búsqueda de Amazon
Persigue una mayor intención de investigación, es decir, intenta responder a la pregunta del usuario Persigue una mayor intención de compra, es decir, intenta vender un producto.
Define la relevancia por el comportamiento del compromiso (CTR, tasas de rebote, tiempo de permanencia, etc.) Define la relevancia por el comportamiento de compra (conversiones después de la búsqueda).
Consejos de optimización:
Entre los muchos factores directos e indirectos que influyen en la búsqueda de Amazon algo, la velocidad de ventas se considera la clave. Para aumentar su velocidad de ventas en Amazon, usted necesita hacerlo:
Lanzar anuncios pagados para ayudar a los usuarios a encontrarte;
Crear contenido fresco para hacer que los visitantes se conviertan. Aquí, "cool content" significa una combinación de imágenes, descripciones únicas, reseñas, promociones, etc.
Cómo hacerlo:
10. Ir para la construcción de enlaces creativos.
La construcción de enlaces es un pilar fundamental de cualquier estrategia de SEO, y este estado de cosas no cambiará pronto. Sin embargo, si usted está después de obtener enlaces más rápido, casi nunca significa sombrero blanco.
Así que, ¿por qué no te alejas de la construcción tradicional de enlaces y pruebas algo inusual (y aún así el sombrero blanco)?
Consejos de optimización:
1) Nuevos términos de monedas.
Nuestras realidades de SEO cambian muy rápido. Muy a menudo hay cosas nuevas que aún no tienen un nombre propio. Hay una buena posibilidad de que pueda irrumpir en los resultados de la búsqueda con una descripción adecuada.
¿Recuerdas la "posición cero"? Estoy seguro de que cuando se acuñó y la gente lo recogió, constantemente mencionaron la fuente original. Por cierto, ahora este término devuelve cerca de mil millones de resultados de búsqueda.
2) Reclamar enlaces para su contenido visual.
Cuando creas algún contenido visual útil como diagramas o infografías, la gente lo encuentra realmente rápido y empieza a usarlo junto con su propio contenido. No siempre, debo decir, que dan crédito a la fuente de esas imágenes.
Para hacer justicia en este mundo, busque en Google cualquier imagen suya de este tipo, vea qué sitios la usan sin un enlace, y pídales amablemente que establezcan un enlace de vuelta a su sitio. ¡Voilà! Tienes enlaces rápidos y legítimos.
3) Gane enlaces de sus eventos de charlas.
En caso de que pronuncie discursos en algún evento, trate de obtener el mayor número posible de enlaces de ellos.
En primer lugar, seguramente obtendrá un enlace desde el propio evento. En segundo lugar, los visitantes bloguearán sobre el evento y los oradores, lo que significa más enlaces.
Además, comparte las noticias sobre el evento y tu discurso en los medios sociales para obtener algunos gustos y compartir en diferentes plataformas.
Epílogo.
Nunca le pediré que abandone las técnicas de SEO de evergreen. Al mismo tiempo, juro solemnemente que le animaré a probar formas ingeniosas que alimentarán sus esfuerzos de SEO. Por qué? Creo que estos dos enfoques se complementan muy bien y le permiten maniobrar si es necesario.
Ahora dime, ¿usas alguna de estas técnicas? ¿Tiene algo que añadir a esta lista? Esperamos encontrarnos con usted en los comentarios. Hace siglos que no hablamos.