12 Razones por las que su negocio necesita absolutamente el SEO
Muchas marcas y empresas saben (o creen saber) que necesitan SEO para sus propiedades digitales, y los beneficios que obtendrán de ese trabajo de SEO que se está llevando a cabo en su nombre.
Muchas marcas y empresas saben (o creen saber) que necesitan SEO para sus propiedades digitales, y los beneficios que obtendrán de ese trabajo de SEO que se está llevando a cabo en su nombre.
Sin duda, el SEO mejorará la capacidad de búsqueda y la visibilidad general de un sitio web, pero ¿qué otro valor real ofrece? ¿Por qué es tan importante el SEO?
Estas 12 razones deberían ofrecer cierta claridad, independientemente de la industria o el tamaño de la empresa, en cuanto a por qué las empresas necesitan el SEO para llevar su marca al siguiente nivel.
1. La búsqueda orgánica es la fuente principal de tráfico del sitio web.
La búsqueda orgánica es una gran parte del rendimiento del sitio web de la mayoría de las empresas, así como un componente crítico del embudo del comprador y, en última instancia, conseguir que los usuarios completen una conversión o un compromiso.
Como saben los profesionales del marketing, Google posee una porción significativamente mayor del mercado de las búsquedas que competidores como Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo y muchos, muchos otros.
Esto no significa que todos los motores de búsqueda no contribuyan a la visibilidad de una marca, sino que Google posee alrededor del 75 por ciento del mercado de búsqueda general. Es el líder indiscutible y, por lo tanto, es importante seguir sus directrices.
Pero el 25 por ciento restante del mercado que es propiedad de otros motores es obviamente valioso para las marcas también.
Google, al ser el sitio web más visitado del mundo (así como específicamente en los Estados Unidos), también resulta ser el proveedor de correo electrónico más popular del mundo (con más de 1.000 millones de usuarios). Sin mencionar que YouTube es el segundo mayor motor de búsqueda.
Sabemos que una clara mayoría del mundo que tiene acceso a Internet visita Google al menos una vez al día para obtener información.
Ser altamente visible como un recurso confiable por Google y otros motores de búsqueda siempre va a trabajar a favor de una marca. Un SEO de calidad y un sitio web de alta calidad llevan a las marcas allí.
2. El SEO construye confianza y credibilidad
El objetivo de cualquier SEO con experiencia es establecer una base sólida para un sitio web bello con una experiencia de usuario limpia y eficaz que se pueda descubrir fácilmente en las búsquedas gracias a la confianza y la credibilidad de la marca y sus propiedades digitales.
Muchos elementos entran en el establecimiento de la autoridad con respecto a los motores de búsqueda como Google. Además de los factores mencionados, la autoridad se acumula con el tiempo como resultado de elementos como:
Perfiles de retroceso de calidad. Comportamiento positivo del usuario. Señales de aprendizaje automático. Elementos y contenido optimizados en la página. Pero establecer esa autoridad hará más por una marca que la mayoría, si no todas, las otras optimizaciones digitales. El problema es que es imposible construir confianza y credibilidad de la noche a la mañana, como en la vida real. La autoridad se gana y se construye con el tiempo.
Establecer una marca como autoridad requiere paciencia, esfuerzo y compromiso, pero también depende de ofrecer un producto o servicio valioso y de calidad que permita a los clientes confiar en una marca.
3. Un buen SEO también significa una mejor experiencia del usuario
Todos quieren mejores clasificaciones orgánicas y máxima visibilidad. Pocos se dan cuenta de que la experiencia óptima del usuario es una gran parte del éxito.
Google ha aprendido a interpretar una experiencia de usuario favorable o desfavorable, y una experiencia de usuario positiva se ha convertido en un elemento fundamental para el éxito de un sitio web.
Los clientes saben lo que quieren. Si no lo encuentran, habrá un problema. Y el rendimiento se verá afectado.
Un ejemplo claro de la creación de una experiencia de usuario sólida es cómo Google se ha convertido cada vez más en un motor de respuesta que ofrece los datos buscados directamente en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) para los usuarios.
La intención de esto es ofrecer a los usuarios la información que están buscando en menos clics, de forma rápida y fácil.
Un SEO de calidad incorpora una experiencia de usuario positiva, aprovechándola para trabajar a favor de una marca.
4. El SEO local significa un aumento del compromiso, del tráfico y de las conversiones
Con el aumento y el creciente dominio del tráfico móvil, la búsqueda local se ha convertido en una parte fundamental del éxito de las pequeñas y medianas empresas.
El objetivo de la búsqueda local es optimizar sus propiedades digitales para una vecindad específica, de modo que la gente pueda encontrarle rápida y fácilmente, acercándoles un paso más a una transacción.
Las optimizaciones locales se centran en pueblos, ciudades, regiones e incluso estados específicos, para establecer un medio viable para los mensajes de una marca a nivel local.
Los profesionales del SEO hacen esto optimizando el sitio web de la marca y su contenido, incluyendo citaciones locales y vínculos de retroceso, así como listados locales relevantes para la ubicación y el sector empresarial al que pertenece una marca.
Para promover el compromiso a nivel local, los profesionales del SEO deben optimizar el panel de Gráficos de Conocimiento de una marca, su listado de Google Mi Negocio y sus perfiles de medios sociales como un comienzo.
También se debe hacer un fuerte énfasis en las críticas de los usuarios en Google, así como en otros sitios de críticas como Yelp, Home Advisor y Angie's List (entre otros), dependiendo de la industria.
5. El SEO impacta el ciclo de compra
Los clientes hacen sus investigaciones. Esa es una de las mayores ventajas de Internet desde la perspectiva del comprador.
Usar las tácticas de SEO para transmitir su mensaje para obtener buenas ofertas, productos y/o servicios innovadores, y la importancia y fiabilidad de lo que ofrece a los clientes será un cambio de juego.
También, sin duda, impactará el ciclo de compra de manera positiva cuando se hace bien.
Las marcas deben ser visibles en los lugares donde la gente las necesita para que se haga una conexión digna. El SEO local mejora esa visibilidad y permite a los clientes potenciales encontrar las respuestas, y a las empresas que las proporcionan.
6. Las mejores prácticas de SEO siempre están siendo actualizadas
Es estupendo que las tácticas de SEO se apliquen en el sitio web de una marca y en todas sus propiedades digitales, pero si se trata de un compromiso a corto plazo (restricciones presupuestarias, etc.) y el sitio no se reevalúa de forma consistente a lo largo del tiempo, llegará a un umbral en el que ya no podrá mejorar debido a otros obstáculos.
La forma en que evoluciona el mundo de las búsquedas, básicamente a discreción de Google, requiere un monitoreo constante para que los cambios se mantengan por delante de la competencia y, con suerte, en la Página 1.
Ser proactivo y monitorear los cambios importantes de los algoritmos siempre va a beneficiar a las marcas que lo hacen.
Sabemos que Google hace miles de cambios de algoritmos al año. Si te quedas muy atrás, será extremadamente difícil volver. Los profesionales de SEO ayudan a asegurar que eso sea evitado.
7. Comprender el SEO le ayuda a entender el entorno de la Web
Con el entorno siempre cambiante que es la World Wide Web, puede ser un desafío mantenerse al tanto de los cambios a medida que se producen.
Pero estar al tanto de la optimización de los motores de búsqueda incluye estar al tanto de los principales cambios que se producen en las búsquedas.
Conocer el entorno de la web, incluyendo las tácticas que están siendo usadas por otros negocios y competidores locales comparables, siempre será beneficioso para esas marcas.
8. El SEO es relativamente barato
Claro, cuesta dinero. Todas las mejores cosas lo hacen, ¿verdad?
Pero el SEO es relativamente barato en el gran esquema de las cosas, y la recompensa será probablemente considerable en términos de beneficio de la marca y el resultado final.
Esto no es un costo de marketing; es una verdadera inversión de negocios. Una buena implementación de SEO mantendrá el agua durante los próximos años. Y, como la mayoría de las cosas en la vida, sólo será mejor con la mayor atención (e inversión) que reciba.
9. Es una estrategia a largo plazo
El SEO puede (y es de esperar que lo haga) tener un impacto notable dentro del primer año de la acción que se lleva a cabo, y muchas de esas acciones tendrán un impacto que durará más de varios años.
A medida que el mercado evoluciona, sí, es mejor seguir de cerca las tendencias y los cambios. Pero incluso un sitio que no ha tenido una gran cantidad de recomendaciones de SEO intensas implementadas mejorará desde las mejores prácticas de SEO básicas que se emplean en un sitio web honesto con una experiencia de usuario decente.
Y cuanto más tiempo, esfuerzo y presupuesto de SEO se dedique a ello, mejor y más tiempo podrá un sitio web ser un digno competidor en su mercado.
10. Es cuantificable
Aunque el SEO no ofrece el ROI más fácil de calcular como el de la búsqueda pagada, puede medir casi cualquier cosa con un seguimiento y análisis adecuados.
El gran problema es tratar de conectar los puntos en el extremo posterior ya que no hay una manera definitiva de entender la correlación entre todas las acciones tomadas.
Aún así, vale la pena entender cómo se supone que ciertas acciones afectan el rendimiento y el crecimiento, y con suerte lo hacen.
Cualquier buen SEO va a apuntar a esas mejoras, así que conectar los puntos no debería ser un desafío.
Las marcas también quieren saber y entender dónde estuvieron, dónde están y a dónde van en términos de rendimiento digital, especialmente para el SEO cuando tienen una persona/empresa a la que se le paga por ejecutar en su nombre.
No hay mejor manera de mostrar el éxito de la SEO, tampoco. Todos sabemos que los datos nunca mienten.
11. El SEO saca a la luz nuevas oportunidades
El SEO de alta calidad siempre encontrará un medio para descubrir y aprovechar nuevas oportunidades para que las marcas no sólo se descubran, sino que brillen.
Ofrecer un SEO de calidad a las marcas significa sumergir a un equipo de SEO en todo lo que es esa marca. Es la única manera de comercializar verdaderamente una marca con la pasión y la comprensión que las partes interesadas de la marca tienen por ella: convertirse en una parte interesada.
Cuanto mejor se entienda una marca, más oportunidades surgirán para ayudarla a prosperar. Lo mismo puede decirse del SEO.
12. Si no estás en la página 1, no estás ganando el clic
No es un secreto en el mundo del SEO que si no estás en la página 1, es probable que no estés matando el juego de búsqueda orgánica.
Un estudio reciente muestra que las tres primeras posiciones en el ranking de búsqueda orgánica dan como resultado casi el 40 por ciento de todos los clics, mientras que hasta el 30 por ciento de todos los resultados de la página 1 y 2 no reciben ningún clic.
¿Qué significa esto? Dos cosas:
Si no estás en la página 1, tienes que estarlo.
Todavía hay demasiados casos en los que un usuario escribe una consulta de búsqueda y no puede encontrar exactamente lo que está buscando.
Conclusión
La implementación de un SEO fuerte y de calidad en el sitio web y las propiedades digitales de una marca siempre va a ser beneficioso para esa marca y sus esfuerzos de marketing.
Se considera una técnica de comercialización de la "nueva era", pero es fundamental para la presencia de una marca en la web en estos días, especialmente porque los datos disponibles y la competencia de la competencia siguen aumentando y creciendo.
