Cuando se trata de la búsqueda en línea, la gente puede elegir entre más de 20 motores de búsqueda diferentes. La mayoría, sin embargo, se adhieren a los motores de búsqueda más populares, como Google y Bing. Otros contendientes incluyen motores de búsqueda como Baidu, Yahoo!, Yandex, Ask, DuckDuckGo, Naver, AOL, etc.
¿No has oído hablar de estos motores de búsqueda? Probablemente no estés solo, ya que Google ocupa el primer lugar con facilidad.
Sin embargo, la cuota de mercado de búsqueda para el año 2020 tiene algunas verdades difíciles.
¡Sigue leyendo para saber más sobre los cinco hechos difíciles de la cuota de mercado de los motores de búsqueda de hoy en día!
1. Google no lidera la cuota de mercado de los motores de búsqueda, domina
Con una cuota de mercado de más del 90 por ciento en 2020, Google se adjudica el primer lugar con facilidad.
Mientras que los motores de búsqueda como Bing, Yahoo! y Baidu ocupan los lugares número dos, tres y cuatro, su cuota de mercado no se compara con la de Google. El dominio de Google en el mercado de los motores de búsqueda no tiene precedentes, lo que da lugar a afirmaciones de que la empresa mantiene un monopolio en la búsqueda.
Para los usuarios, sin embargo, Google proporciona exactamente lo que necesitan.
Desde que se lanzó el motor de búsqueda en 1998, ha sido objeto de docenas de actualizaciones, perfeccionando su algoritmo para proporcionar a los usuarios resultados relevantes y una experiencia de búsqueda sin problemas. La capacidad de la empresa para ofrecer resultados personalizados, basados en características como el historial de navegación y la ubicación, también aumenta su valor.
Esto pone de relieve en qué aspectos deben centrarse los profesionales del marketing digital de motores de búsqueda para la optimización de los motores de búsqueda (SEO). Si bien las empresas pueden recibir tráfico de sitios web de Bing y Yahoo!, es Google el que envía la mayor cantidad de tráfico y establece el estándar para los algoritmos de los motores de búsqueda.
2. Amazon replantea la forma en que la gente busca y compra, captando la cuota de mercado de la búsqueda
En los últimos años, los analistas han visto un cambio en la cuota de mercado de búsqueda entre Amazon y Google.
Hoy en día, más del 50 por ciento de las búsquedas de productos comienzan en Amazon, no en Google. Aunque las búsquedas de productos son sólo una pequeña parte de los 3.500 millones de búsquedas que Google procesa cada día, siguen contribuyendo a la cuota de mercado de búsqueda de la empresa.
También influyen en el modelo de negocio de Google, que incluye la publicidad de pago por clic (PPC). Una búsqueda de productos en Google suele incluir una serie de anuncios de compras, que animan a los usuarios a hacer clic y comprar el artículo anunciado.
Vale la pena mencionar la participación de Google en los anuncios de compras debido a la evolución del modelo de negocios de Amazon. Amazon ha invertido en servicios de publicidad para Amazon.com, permitiendo a las empresas promocionar sus productos en el sitio web y en las búsquedas de productos.
La medida ha demostrado ser exitosa, y Amazon se ha posicionado como la tercera plataforma publicitaria, detrás de Google y Facebook. Esto se traduce en una inversión anual de más de 4.500 millones de dólares por parte de las empresas.
A medida que Amazon cambia la forma en que las personas buscan productos, así como la forma en que las empresas anuncian sus productos, afecta a las operaciones de Google en varios niveles. Desde tomar la cuota de mercado de búsqueda hasta valiosos dólares de publicidad, Amazon se está convirtiendo en un competidor de Google, al menos en el espacio de la publicidad y el comercio electrónico.
3. Bing aprovecha Yahoo! para maximizar su cuota de mercado en los motores de búsqueda
Cuando se mira la cuota de mercado de Bing en 2020, mucha gente se olvida del acuerdo del motor de búsqueda con Yahoo!, otro motor de búsqueda importante. Este acuerdo sesga las cuotas de mercado del motor de búsqueda tanto de Bing como de Yahoo!
En 2009, Microsoft (propietaria de Bing) se acercó a Yahoo! con la posibilidad de que Bing potenciara todas las búsquedas de Yahoo! Yahoo! estuvo de acuerdo, y el cambio se puso en marcha en 2012. Unos años más tarde, en 2015, las empresas modificaron el acuerdo de modo que Bing sólo alimentó la mayoría de las búsquedas de Yahoo!
A pesar de que Bing y Yahoo! operan como sitios web separados, ambos se basan en el algoritmo de búsqueda de Bing.
Si bien algunos usuarios pueden preferir Yahoo!, no muchos de ellos se dan cuenta de que sus resultados provienen de Bing, en lugar de Yahoo! Desde una perspectiva, se podría considerar la cuota de mercado de los motores de búsqueda de Yahoo! como una prueba del valor de la marca de la empresa.
Sin embargo, Yahoo! no es el único negocio que ayudó a Bing a aumentar su cuota de mercado de búsqueda. Apple también contribuyó al crecimiento del motor de búsqueda. En 2013, Apple decidió hacer de Bing, en lugar de Google, el motor de búsqueda por defecto en sus dispositivos.
Como referencia, Apple ha vendido más de dos mil millones de dispositivos.
Las decisiones de Yahoo! y Apple demuestran el impacto de las grandes empresas en las cuotas de mercado de búsqueda. Si bien Bing no se compara con Google, sí ofrece un ejemplo de un motor de búsqueda que logró acelerar su cuota de mercado a través de colaboraciones y asociaciones.
4. DuckDuckGo destaca las preocupaciones de privacidad del usuario con un crecimiento real de la cuota de mercado de las búsquedas
Para muchos usuarios, la privacidad durante la búsqueda se está convirtiendo en una prioridad. Aunque muchos usuarios aprecian la personalización que proporcionan sus datos, como su historial de navegación y su ubicación anteriores, los escándalos de privacidad de Facebook y Google han hecho que algunos se replanteen su preferencia.
Ese cambio de mentalidad ha permitido a DuckDuckGo mostrar un crecimiento significativo de la cuota de mercado de las búsquedas en 2020.
El motor de búsqueda centrado en la privacidad ocupa el séptimo lugar en las listas de cuota de mercado de búsqueda, pero ha duplicado su número de consultas en sólo un año. En 2018, el motor de búsqueda tuvo más de 16 millones de búsquedas al día. En 2019, ese número llegó a más de 36 millones.
Con su rápido crecimiento, DuckDuckGo proporciona pruebas de los cambios en las preferencias de los usuarios. En comparación con otros motores de búsqueda más pequeños, como Dogpile, DuckDuckGo también muestra un nivel de crecimiento sin precedentes para los motores de búsqueda de hoy en día.
Al igual que Bing, DuckDuckGo ha recibido el apoyo de empresas más grandes, como Apple.
En 2014, Apple convirtió a DuckDuckGo en una opción de búsqueda para sus dispositivos iOS, así como para su navegador de Internet, Safari. Mozilla también actualizó su navegador de Internet, Mozilla Firefox, para incluir DuckDuckGo como una opción de búsqueda para los usuarios.
Cabe mencionar que DuckDuckGo también se asocia con motores de búsqueda como Yahoo!, Bing y Yandex para ofrecer a los usuarios funciones de búsqueda adicionales. Por ejemplo, la asociación de Yahoo! permite a DuckDuckGo ofrecer filtros de fecha como opción de búsqueda.
Con el aumento de la cuota de mercado de DuckDuckGo, se está convirtiendo en un motor de búsqueda que vale la pena observar.
5
. Facebook continúa su poder a través de los escándalos de privacidad
En 2018, Facebook experimentó una serie de reveses debido a violaciones de datos y escándalos de privacidad. Aunque la prensa y los usuarios no están entusiasmados con la red de medios sociales, ésta sigue funcionando bien en el mercado de las búsquedas, así como en sus canales de ingresos.
Los ingresos de la empresa, año tras año, por ejemplo, aumentaron un 30 por ciento. También aumentó su número de usuarios mensuales en un dos por ciento, otro logro notable para una red de medios sociales con más de 15 años de historia.
Desde la perspectiva del mercado de las búsquedas, Facebook reclama alrededor del uno por ciento de la cuota de mercado de los motores de búsqueda de los Estados Unidos. Aunque insignificante en comparación con Google, Bing y DuckDuckGo, es una cantidad sustancial para una red de medios sociales.
El éxito de Facebook, sin embargo, sirve como un contraste directo con DuckDuckGo.
Mientras que DuckDuckGo creció en respuesta a las preocupaciones de privacidad, Facebook mostró cero impacto por su mal manejo de datos sensibles. Es un estudio que invita a la reflexión sobre el comportamiento de los usuarios, enfatizando el papel de las plataformas de medios sociales, como Facebook, en las vidas de los consumidores de hoy.
Para las empresas, también demuestra que la comercialización y la publicidad de sus empresas en Facebook todavía vale la pena. Es la principal red de medios sociales, que ofrece acceso a opciones avanzadas de publicidad y a una vasta audiencia.
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